美妝愛“華服”，美妝品牌的包裝策略
當你買下一樣東西的時候，你是真的需要它嗎？這個原則對於大多數女人來說應該是不適用的。女人買東西，往往最先注重的就是“眼緣”，所有女性產品孜孜不倦追求的，就是如何取悅女人的眼睛，因爲他們深知，只要女人在視覺上先被打敗，就已經成功了一大半。進入2008年，化妝品牌的競爭焦點都聚集在了彩妝領域，這更是一個“眼球戰略”的制高點，如何給美妝選一件華麗的“衣服”，成了和產品質量一樣重要的課題。導讀：當你買下一樣東西的時候，你是真的需要它嗎？這個原則對於大多數女人來說應該是不適用的。女人買東西，往往最先注重的就是“眼緣”，所有女性產品孜孜不倦追求的，就是如何取悅女人的眼睛，因爲他們深知，只要女人在視覺上先被打敗，就已經成功了一大半。進入2011年，化妝品牌的競爭焦點都聚集在了彩妝領域，這更是一個“眼球戰略”的制高點，如何給美妝選一件華麗的“衣服”，成了和產品質量一樣重要的課題。
1、 “譁衆取寵”有什麼不可以？
事業型的Gabbi玩偶
在彩妝領域，有些品牌基本就是以漂亮的包裝和新穎的概念作爲賣點，從而取得商業上的巨大成功，有些姿態甚至有點“買櫝還珠”之嫌，但是，女人購買彩妝，或者化妝本身，不就是一個享受心情的過程麼？所以極盡精緻總是沒錯的。對於很多杭州MM來說，記憶中最初的“美麗包裝”恐怕就是完成了很多人公主夢的Anna sui了――宮廷般的華麗專櫃、打扮成侍女形象的BA，黑色與粉紅的神祕結合，一個個可愛得讓人尖叫的薔薇花魔盒……曾幾何時，擁有一個Anna sui公主的魔力粉盒，是很多女孩的終極夢想。
thrrob心跳時刻蜜粉，也被叫做“高潮紅”，以芭蕾舞衣的造型作爲包裝盒
說起這種先賣包裝再賣產品的“領軍人物”大概非來自美國的“僞裝專家”，現屬於LVMH旗下的Benefit莫屬了，它的成功就像一個奇蹟，令全球女性爲之瘋狂。在網絡上早已大熱的Benefit 4月底進入杭州，首日就創出了單櫃40萬元的佳績，足見其在消費者中的強大號召力和好人緣。看看它們取的名字吧：默默無紋筆、高潮紅、親愛的面霜、壞女孩睫毛膏、揚眉吐氣筆……聽起來就充滿了俏皮。那種童真、活潑、又充滿詼諧的氣息，讓人忍不住就會愛上。即使從來不化彩妝的人，也會被這些可愛的名字吸引而心癢癢的，想要買上一瓶“壞女孩”，看看它怎樣能讓自己變“壞”。除了品名之外，活潑俏皮、各具風格的產品包裝及視覺設計也是讓人愛不釋手的原因之一。針對各個產品所做的設計，擺脫了一成不變的概念，大量運用好萊塢的娛樂和復古元素，讓人只要看過一眼就難以忘懷，這是一種從來沒有見過的彩妝。
復古留聲機乾溼兩用粉底，這樣的粉底從化妝包裏拿出來的時候很酷吧
它的創始人，一對超級可愛的美國雙胞胎老太太，總是以嘻嘻哈哈的形象出現，像永遠不老的兒童，把化妝這件事變得像遊戲一樣輕鬆。通過這些妝容，同樣體現了一種生活態度，Benefit的“代言人”形象由3個玩偶娃娃組成，LANA深閨型、GABBI事業型、BETTY派對皇后型，不同類型的女性都能在她們身上找到自己的情感共鳴。
2、大牌設計團隊跨界合作
在彩妝品牌中，M.A.C的文化包容性是相當高的，它的視野不僅侷限於彩妝本身，也有着開放的胸襟，勇於接受各種高端或平民的藝術與文化。繼與多種藝術產業合作後，2008年，M.A.C又大膽地與年輕的法國藝術家Fafi合作，推出了令所有人眼前一亮的限量塗鴉系列。對於M.A.C來說，這是又一次精彩的跨界演出，Fafi筆下的3位女孩出現在M.A.C的脣彩、腮紅、眼影、粉餅等限量的包裝上，3個女孩性格愛好各異，可謂街頭藝術與彩妝世界一次奇妙的文化大融合。
M.A.C vs Fafi 四色眼影盤
GIVENCHY的彩妝延續着服裝體系中赫本式的優雅，它的包裝也同樣花盡心思。在尋找新鮮創意的過程中，倫敦久負盛名的聖馬丁學院向紀梵希推薦了兩位極具天賦的年輕畢業生，Lucy Nunn和Tobie Snowdowne，他們已經創立了自己的事務所Two Create。很快一切就開始了：他們原創而現代的想法彷彿一股新鮮的空氣，立即爲紀梵希所採納，並最後成爲了Rouge Interdit禁忌之吻絲潤脣膏的包裝。
Fafi 的三個塗鴉版街頭俏妞
Rouge Interdit是兩位年輕設計師的第一個化妝品設計項目。體現了很多大膽而醒目的對比之處：首先是羅緞飾帶出乎意料的質感、黑色漆匣的閃耀光澤和脣膏管身的金屬光芒。顯赫的4G標誌完美搭配脣膏匣的設計――鐫刻在緞帶的銀環上、金屬的脣膏管身上，時尚而含蓄，領偉大的設計師品牌的精髓得到再現。
Dr. Feelgood，是BENEFIT家的明星產品，經久不衰。俗稱“豬油膏”，她真正的全名是“柔絲打底霜”，配方里面也沒有含豬油。復古的包裝是女孩們的最愛
BENEFIT招牌產品玫瑰胭脂水
3、靈思偶得的藝術包裝
作爲“植物美容學”的先驅者，Sisley希思黎的藝術彩妝於不久前進入中國，每款Sisley彩妝的包裝都是精心設計，飽含Sisley貴族精神，高度貫徹“藝術彩妝”的氣質。其中的Sisley植物星燦眼線筆系列，筆身頂端鑲嵌SWAROVSKI水晶，各色水晶對應眼線筆顏色，其用心不禁令人驚歎，本身就是一件藝術品。
GIVENCHY柔霧啞光粉餅
除了具有貴族氣質的產品外包裝，Sisley彩妝包裝盒也是一大亮點――鮮豔的彩色條紋一改原有包裝清淡素雅的印象，熱烈濃郁到讓人興奮。據瞭解，此包裝的來歷還有一段典故――Sisley創始人多納諾伯爵夫人一次到印度旅行，印度素以多彩織物聞名，她在一家小店裏看到了一疊陳列在那裏的面料，層層壘起的羊毛織物，飽和度極高的色彩，從側面看不規律的色帶組合儼然構成了一幅印象派油畫。出生於皇室的伯爵夫人擁有超乎尋常的敏銳藝術觸覺，立即拍攝下照片，並決定將它作爲Sisley彩妝外包裝的設計素材。於是這個特別的包裝就這樣誕生了。 (文/記者 張洋)
Rouge Interdit禁忌之吻絲潤脣膏
Sisley藝術彩妝
2、大牌設計團隊跨界合作
在彩妝品牌中，M.A.C的文化包容性是相當高的，它的視野不僅侷限於彩妝本身，也有着開放的胸襟，勇於接受各種高端或平民的藝術與文化。繼與多種藝術產業合作後，2008年，M.A.C又大膽地與年輕的法國藝術家Fafi合作，推出了令所有人眼前一亮的限量塗鴉系列。對於M.A.C來說，這是又一次精彩的跨界演出，Fafi筆下的3位女孩出現在M.A.C的脣彩、腮紅、眼影、粉餅等限量的包裝上，3個女孩性格愛好各異，可謂街頭藝術與彩妝世界一次奇妙的文化大融合。
M.A.C vs Fafi 四色眼影盤
GIVENCHY的彩妝延續着服裝體系中赫本式的優雅，它的包裝也同樣花盡心思。在尋找新鮮創意的過程中，倫敦久負盛名的聖馬丁學院向紀梵希推薦了兩位極具天賦的年輕畢業生，Lucy Nunn和Tobie Snowdowne，他們已經創立了自己的事務所Two Create。很快一切就開始了：他們原創而現代的想法彷彿一股新鮮的空氣，立即爲紀梵希所採納，並最後成爲了Rouge Interdit禁忌之吻絲潤脣膏的包裝。
Fafi 的三個塗鴉版街頭俏妞
Rouge Interdit是兩位年輕設計師的第一個化妝品設計項目。體現了很多大膽而醒目的對比之處：首先是羅緞飾帶出乎意料的質感、黑色漆匣的閃耀光澤和脣膏管身的金屬光芒。顯赫的4G標誌完美搭配脣膏匣的設計――鐫刻在緞帶的銀環上、金屬的脣膏管身上，時尚而含蓄，領偉大的設計師品牌的精髓得到再現。
Dr. Feelgood，是BENEFIT家的明星產品，經久不衰。俗稱“豬油膏”，她真正的全名是“柔絲打底霜
